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    原创内容竞争惨烈 为何苹果偏要加入战局? _

    2019-04-01 14:16 基金

       昨日破晓的春季宣布会上,苹果对外公布新流媒体业务Apple TV+,估量在本年秋季向全球推出。

      苹果CEO库克口中这场“完全关乎处事”的春季宣布会,贷款,一时之间让苹果陷入了质疑。尤其是这项原创视频处事推出时,苹果股价一度跌2%,最终收跌1.2%。

      “硬件不敷处事来补”、“不出硬件只出处事”等唱衰言论成为昨天媒体报道的主流。

      尽量是原创内容的新兵,苹果显然铆足了劲要搞大地势。宣布会上,包罗斯皮尔伯格、「老友记」女主角詹妮弗·安妮斯顿、「办公室」男主角史蒂夫·卡莱尔以及“脱口秀女王”奥普拉等知名导演、制片人、明星纷纷前来站台,为他们接下来在Apple TV +上会推出的节目做宣传。

      诚然,视频规模的竞争已经很是剧烈。除了Netflix这家流媒体规模里的领头羊,亚马逊Prime Video、Hulu也已经耕种多年,实力不容小觑。

      苹果为什么会选在这一时刻插手战局?

      简而言之,本年内容市场的竞争更剧烈了,正在领跑的流媒体并不能安枕无忧。迪士尼下半年将推出本身的流媒体Disney+,华纳和举世也将紧随其后。几家一旦遏制向Netflix授权,Netflix很快谋面对庞大的版权真空。

      在流媒体规模,舍得为内容砸钱绝对是一大优势,而这一点苹果恰好有优势。最近一季度财报显示,苹果坐拥2450亿美元的账上现金。

      每年在内容上投入10亿甚至20亿美元,对苹果来说并无太大压力。但对付债务已经高出百亿美元的Netflix来说,就绝非如此了。

      苹果转折点:好莱坞大咖组团首发

      著名苹果阐发师Dan Ives坦言,周一的宣布会对付苹果来说是“一个转折点”。

      在宣布本身的原创视频业务之前,苹果先推出了改版的 Apple TV Channels电视应用。该应用的处事模式雷同于亚马逊,答允用户将其他处事商的内容添加进去。

      用户可以直接通过新的Apple TV应用订阅来自HBO、Showtime 和Starz等付费电视台的节目。

      这个应用的长处是,用户无需在多个处事商之间往返切换,视频也可以直接播放而不需要跳转。

      此前Netflix的CEO Reed Hastings在接管媒体采访时暗示,“我们更愿意让我们的客户在我们的处事上寓目我们的内容。”显然,对比Netflix,苹果对其他原创内容处事商的姿态要更柔软。

      对付最重要的原创内容的打造,苹果同样精心极力。苹果不只早早与斯皮尔伯格公布相助翻拍「惊异传奇」系列剧,与“脱口秀女王”奥普拉签署了一份多年条约

      新剧「早间新闻」更是聚积了「老友记」女主角詹妮弗·安妮斯顿、奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭以及喜剧明星史蒂夫·卡莱尔等多位好莱坞大咖。

      奥普拉在现场透露了两部即将上线的记载片,一部是关于职场性骚扰的「有毒的劳动」,另一部是涉及精力康健的迷你剧。

      除此之外,苹果还将与「迷失」「碟中谍3」制片人J·J·艾布拉姆斯、「爱乐之城」导演达米安·查泽雷、「迷失东京」导演索菲亚·科波拉、「第六感」导演奈特·沙马兰、「摘金奇缘」导演朱浩伟、「瑰丽心灵」导演朗·霍华德等一大批好莱坞知名导演相助。

      而在演员方面,除了时隔多年重回剧集的安妮斯顿、威瑟斯彭等知名女星外,包罗“美国队长”克里斯·埃文斯、“诧异队长”布里·拉森、“海王”杰森·莫玛等等接下来全都要参加苹果的新剧。

      面临儿童内容,苹果也有一番大行动。在宣布会上,苹果就把经典动画「芝麻街」的主角请上了舞台。手握这一经典IP的苹果,接下来将推出全新剧集。

      本年秋季Apple TV+上线后,苹果将会推出第一批至少十几部原创影视剧集,加上其他尚未开拍的作品估量有30多部。高盛的数据显示,苹果每年在视频内容上的耗费高达10亿美元。这还仅仅是开始。

      对付但愿强化处事收入的苹果来说,优秀的影视内容或者会是发动用户缴费意愿的强心剂。

      本年1月底苹果宣布的2018年第四季度财报显示,固然当季营业收入和iPhone销售额均有下滑,但其他硬件和处事业务的销售业绩均实现了增长,尤其是处事业务营收亮眼,实现了108.75亿美元的收入,同比增长19%,创下汗青新高。

      苹果但愿,到2020年,处事类年度营收可到达2016年财年收入(243亿美元)的两倍,对其厚望可见一斑。

      Netflix动荡,苹果入局的好时机?

      选择此时入局的苹果,看起来好像进入了一个混战的疆场。

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